Langsung ke konten utama

Experiential Marketing Pesona Indonesia Dalam My Trip My Adventure

sumber gambar: twitter @myTrip_myAdvntr

Melakukan eksplorasi terhadap tempat-tempat baru untuk berpetualang tentu saja akan menjadikan momen berkesan bagi orang-orang berjiwa dinamis dan pemberani. Hal tersebut dapat terlihat dalam tayangan My Trip My Adventure yang rutin ditayangkan setiap Jumat-Minggu pagi di Trans TV. Acara yang pada September 2015 lalu sudah tayang selama 2 tahun ternyata mampu memunculkan trend tersendiri di kalangan penggemar travelling. Judul acara yang seolah-olah menjadi bagian diri "Aku" ini kemudian lebih mudah memberikan persuasi kepada khalayak untuk mengeksplorasi destinasi wisata di Indonesia sehingga mereka merasa menjadi bagian dari "My Trip My Adventure". Sehingga tak jarang kini sering ditemui netizen yang latah mengikuti trend My Trip My Adventure ini dengan cara pergi mengunjungi destinasi-destinasi wisata yang unik dengan menggunakan kaos bertuliskan acara milik Trans TV ini.
     Merujuk pada implikasi yang dimunculkan oleh acara ini, Kementrian Pariwisata pada awal 2015 akhirnya menjadikan acara My Trip My Adventure sebagai salah satu kampanye marketing "Pesona Indonesia". Seperti yang dikutip dari laman rri.co.id, Arif Yahya selaku menteri Pariwisata mengungkapkan bahwa "Pesona indonesia atau Wonderful  Indonesia itu  adalah country branding, jenis branding itu ada namanya umbrella branding. Dan itu harus digunakan seluruh destinasi wisata  di indonesia kalau kita mau menang. Jakarta boleh menggunakan  enjoy Jakarta, tapi dibawahnya harus di tulis by wonderfull indonesia atau pesona indonesia, jadi semua orang tahu  bahwa ini adalah Indonesia." 
     Bagi penulis, cara Pesona Indonesia menggandeng My Trip My Adventure sebagai bagian dari kampanye kementrian pariwisata ini adalah dengan menyajikan konsep experiential marketing yakni promosi yang mengajak target konsumennya merasakan pengalaman melalui brand yang ditawarkan. Namun experience di sini tidak hanya dari cara berpromosi-nya saja tetapi experience atau pengalaman merasakan sensasi berwisata di destinasi dalam negeri ini juga merupakan brand yang sedang dipromosikan. Gaung experiential marketing Pesona Indonesia dalam My Trip My Adventure manakala jumlah host ditambah yang semula hanya dua orang saja, kini di tahun keduanya, jumlah host acara ini ada lima orang. Dengan demikian target audiens akan merasa diajak merasakan pengalaman Pesona Indonesia ini oleh lebih banyak teman (baca: endorser).



Komentar

Postingan populer dari blog ini

SOCIAL JUDGMENT THEORY OLEH MUZAFER SHERIF

Apa yang muncul dalam benak Anda ketika mendapatkan tawaran kredit 0% dari sebuah produk kartu kredit? Bisa macam – macam, mulai dari muncul pertanyaan “Do I need this?”, nanti kalau terlambat pembayaran bunganya akan membumbung, kok bisa bunga 0%? Ah jadi curiga sama banknya nih, bagus dan menarik (sekedar pernyataan begitu saja) atau malah “Aku mau!”. Dari beberapa frasa tersebut, mana yang menurut Anda paling sesuai dengan diri Anda? Dengan begitu, dapat diketahui mengenai Teori Penilaian Sosial (Social Judgment Theory) yang muncul dari perspektif Anda tentang kredit bunga 0% kartu kredit tersebut. Social Judgment Theory (selanjutnya disebut SJT) dipopulerkan oleh Muzafer Sherif, seorang psikolog yang berasosiasi dengan Oklahoma University (meninggal 16 Oktober 1988). Teori ini berarti sebuah penilaian atau pertimbangan atas pesan yang diterima dengan membandingkannya terhadap isu terkini. EGO LATITUDES: ACCEPTANCE, REJECTION & NON COMMITMENT Ungkapan – ungkapan

Segmentation & Consumer Behavior

Masih relevankah saat ini kalau kita membuat segmentasi pasar berdasar Social Economic Strata (SES) saja? Seperti menengah ke atas dan menengah ke bawah. Bagi penulis, saat ini meski secara finansial memiliki kemampuan daya beli namun belum tentu bisa dikategorikan segmentasi pasar yang dituju oleh sebuah merk. Berdasar pengalaman menjalani konsultasi di beberapa klien, perilaku konsumen atau consumer behavior menjadi hal kuat yang melandasi terbentuknya segmentasi pasar. Dalam artikel ini, konsep consumer behavior sendiri akan dibahas tidak hanya sebatas proses si konsumen dari mulai mengenal, memilih hingga memutuskan mengkonsumsi suatu produk melainkan perilaku yang menjadi kebiasaannya dalam menjalankan aktivitasnya dan berhubungan dengan suatu produk yang sedang berupaya menentukan segmentasi pasarnya.  Seperti yang terjadi di ranah pemasaran online yakni e-commerce. Untuk produk yang dijual di portal e-commerce bisa jadi sama antara portal satu dengan yang lainnya. N

Apalah Arti Sebuah Nama (Merek) ?

Sebutkan apa yang ada dalam benak Anda ketika mendapat daftar informasi sebagai berikut: Obat masuk angin Sabun pencuci piring Deterjen pakaian Apakah Anda menjawab: Tolak Angin, Sunlight dan Rinso? Atau setidaknya daftar merek itu yang ada di benak penulis ketika mendapatkan daftar informasi tersebut di atas. Sekarang coba kita berandai-andai ketika kita sudah bertemu dan berkenalan dengan seseorang namun ketika bertemu kembali, orang tersebut tidak ingat dengan nama kita. Walaupun suasana tersebut akan menjadi an awkward moment,  tidak ada salahnya bagi kita untuk kembali memperkenalkan diri, itulah yang disebut bagian dari fungsi marketing.       Bisa dibilang ini adalah sebuah kesuksesan ketika sebuah nama merek berada dalam top of mind audiens. David Aaker dalam buku Managing Brand Equity mendefinisikan nama merek sebagai indikator utama dari merek serta dasar bagi awareness pelanggan terhadap merek dan usaha komunikasi yang dilakukan perusahaan terhadap merek.