Mencitrakan "Pencitraan"

Ketika blog ini ditulis, masih sering penulis melihat tanggapan atas berita presiden Jokowi blusukan ke beberapa daerah disebut "ah itu kan cuma pencitraan doang". Begitu pula kalau ada seseorang yang memposting profil dirinya di media sosial dengan tampilan foto yang sedang nongkrong di restauran mahal atau naik mobil keren, masih sering disebut "paling-paling itu cuma pencitraan" oleh rekan yang lain di media sosial. Sekarang, dengan pernyataan seperti itu, apa arti "pencitraan" dalam benak Anda? 

Kini bila dengar kata "pencitraan" kita jadi berpikir segalanya hanya pura-pura atau tidak sungguh-sungguh ada atau kegiatan yang dilakukan tidak secara substansi alias hanya di permukaan (saja). Penulispun kembali bertanya, sebegitu burukkah sebuah "Pencitraan"?

Dalam ilmu komunikasi, Huddleston menyatakan, pencitraan adalah serangkaian kepercayaan yang dihubungkan dengan sebuah gambaran yang dimiliki atau didapat dari pengalaman. Sedangkan dalam ilmu psikologi, Elizabeth Hurlock menyatakan citra diri merupakan gambaran seseorang tentang dirinya secara keseluruhan, baik yang tercermin dari dalam dirinya (seperti kompetensi, karakter, nilai) maupun tampilan luarnya (penampilan, sikap, bahasa tubuh). Menilik pada dua pengertian tersebut, penulis mengambil hipotesa bahwa pencitraan itu semacam publikasi dari apa yang ada di diri seseorang/ korporat beserta pengalaman yang dimilikinya untuk membangun kepercayaan publik padanya.

Kini coba kita kaji arti kata "Kamuflase". Dalam Kamus Besar bahasa Indonesia, kamuflase adalah perubahan bentuk, rupa, sikap, warna, dsb menjadi lain agar tidak dikenali; penyamaran; pengelabuan. Kalau merujuk pada apa yang jadi persepsi awam mengenai kata "pencitraan" saat ini, menurut penulis lebih tepat bila yang digunakan adalah kata "kamuflase". Misal kita tidak percaya bahwa acara Jokowi blusukan ke pasar tradisional adalah untuk memahami fluktuasi harga bahan pokok, kini kita bisa bilang "ah itu mungkin cuma kamuflase"

Referensi: 

Alma, Buchari. Manajemen Corporate & Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. 2008. Alfabeta

http://www.pesona.co.id/refleksi/refleksi/pencitraan.bukan.kamuflase/001/001/134

http://kamusbahasaindonesia.org/kamuflase/mirip#ixzz3OWEcUA5E